科技男

工商時報【記者張志榮╱台北報導】

iPad2真正讓競爭對手不寒而慄的關鍵，不在於多新或多炫的軟硬體規格，而是成本優勢，摩根大通證券昨（4）日明講，除非Android平板電腦價格降到300美元以下，否則根本沒得玩。

根據摩根大通證券亞太區半導體首席分析師J.J.Park的預期，2011年iPad2仍將以70％的市佔率，強勢主導平板電腦市場，Android平板電腦最快也要等到2012年才有機會，且除非價格降到300美元以下，出貨量才有放大的可能。

就在外界如追星似地研究iPad2的軟硬體功能之際，以花旗環球證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師張凱偉為首的外資圈sell side，已開始「拆解」iPad2成本結構。

「100美元」，張凱偉指出，以相同規格為例，蘋果產品的BOM成本就是可以比其他對手低100美元，也就是靠著低成本優勢，蘋果更有能力以價格戰逼退對手，還可以持續獲利。

以iPhone為例，蘋果平均銷售價格（ASP）約為600美元、成本250至300美元、毛利率可達50％至55％，競爭對手若以低約150至200美元的價格迎戰，還可以保有30％至35％的毛利率。但這回蘋果iPad的ASP也差不多在600美元左右，以400多美元的成本計算，毛利率約為30％至35％，假設其他平板電腦廠商願意以低100美元價格搶市，最後結果恐怕都得虧錢在賣。

這也是張凱偉認為，其他平板電腦廠商不太會在600美元產品線大幅降價迎戰iPad2的原因，較有降價空間的產品線應該會是800美元，因為iPad在這條價格帶的毛利率仍有40％至45％。

因此，對外資圈來說，iPhone推出後對手機市場所造成的衝擊，恐怕沒有iPad推出後對平板電腦所造成的衝擊大，追根究柢原因仍在「成本」，蘋果成本優勢可謂打遍天下無敵手。